机构:家用电器线上大促 龙头品牌继续强化优势

2020/11/13 8:49:02 | 万隆证券网·运营部整理

  华泰证券相关研报指出,2020年双十一当日全网销售额有所下滑,但当日快递处理量仍创历史新高,且客单价同比有所提升,国内消费活动依然积极。家电消费流量依然集中于线上,家电龙头更为重视线上销售,综合类大家电企业全品类销售领先,一方面,有更强品牌影响力和号召力的家电企业,以电商节为契机推出新品,以积极的价格策略引流,在细分品类中实现份额领先,另一方面,差异化小家电中高端品牌积极让利,带动消费者消费升级。我们认为四季度为电商节高发期,龙头品牌在促销中有更强优势,市场份额或进一步集中。

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