内外利好叠加 瑞贝卡迎发展良机

2017-01-12 9:06:16 | 文章来源:上海证券报
    ⊙记者 邵好 ○编辑 邱江
 
    人民币汇率波动,正变相“催热”出口型企业业绩,尤其是像瑞贝卡这样长期深耕海外业务的规模制造企业,将因此斩获更多订单和更大市场份额。
 
    利好出口
 
    “对于出口企业来说,人民币汇率波动会对业绩产生一定程度的影响。”有外贸行业资深人士表示,从中长期来看,人民币适度贬值将利好境外业务收入占比高的行业。
 
    瑞贝卡作为国内发制品龙头企业,就是有望受益的案例之一。据了解,外销业务一直是瑞贝卡主要的收入及利润来源,其中美洲、非洲是其最主要的两个海外市场。2016年上半年,公司在美洲、欧洲、非洲分别实现营业收入3.65亿元、5547.09万元、3.51亿元。
 
    “对于已经形成规模的出口型企业,尤其是细分领域的佼佼者来说,在汇率波动的情况下,这些企业的业绩有望得到进一步增长。”该行业分析人士称,瑞贝卡已将海外市场作为拓展重点,同时整合渠道发展,未来2-3年将呈现快速发展态势。而人民币汇率波动,或将加速这一趋势,使得公司海外业绩提升明显。
 
    值得注意的是,曾有机构发布研报称,作为河南省的出口大户,人民币汇率的变化将对瑞贝卡业绩起到一定提振作用。据介绍,随着经销商渠道库存的逐步消化以及公司在美国产品策略的逐步调整,瑞贝卡美洲业务将在2017年恢复增长。而非洲作为公司的另一大销售市场,随着当地货币汇率的稳定以及公司化纤发条生产逐步向非洲转移,该地区已经重回高增长轨道。
 
    内功渐强
 
    除了外在因素利好,瑞贝卡自身也在不断做强,尤其是其对时尚品牌的着力打造和产业布局的有效提升,令市场对其认可度明显提升。
 
    资料显示,瑞贝卡2015年全年和2016年上半年,分别实现内销收入2.12亿元和1.22亿元。同时,公司店铺数量快速提升,目前公司在北京、上海、广州、成都等城市拥有200多家门店,其中直营店50家、经销商门店150多家。
 
    据了解,瑞贝卡已积累了较强的品牌优势,Rebecca品牌的重复购买率超过30%-40%.2015年,公司加大对高端假发品质的广告宣传力度,进一步提升公司品牌认知度,提振假发消费的市场购买力。
 
    公司在2016年半年报中就表示,已重点加强Rebecca品牌的店面管理及单店盈利能力的提升工作,并通过平面媒体、户外广告、网络、电视等宣传平台,配合节日促销活动,取得了良好的效果。
 
    同时,公司全力搭建的电商平台也有望成为未来销售的潜在增长点。目前,瑞贝卡已搭建完毕的国内电商平台主要有天猫Rebecca旗舰店、Sleek旗舰店等;国际电商平台主要有速卖通Sleek店、Rebecca店、亚马逊店等。
 
    员工支持
 
    对于公司业务提升,瑞贝卡员工已经通过员工持股计划尝到“甜头”,而这又将反作用于公司业绩,相互推进,实现“双赢”。
 
    2016年11月12日,瑞贝卡公告称,截至11月11日,公司第一期员工持股计划认购的“国海证券瑞贝卡员工持股1号定向资产管理计划”通过二级市场已累计买入1872.26万股公司股票,占公司总股本的1.98%,耗资共计1.4216亿元(成交均价7.59元每股)。至此,公司第一期员工持股计划已完成股票购买,上述股票即日起将按规定锁定12个月。
 
    彼时,瑞贝卡员工持股计划从运作到实施均十分迅速。从规则允许的增持窗口始,其仅用了不到一个月的时间,便快速完成了建仓,购股心切可见一斑。
 
    仅仅两个月时间,该员工持股计划已经收获颇丰。以瑞贝卡2017年1月11日8.69元每股的收盘价计算,其已实现2060万元的账面浮盈。
 
    显然,分享红利才刚刚开始。瑞贝卡高管层表示,“我们的初衷很简单,就是通过员工持股计划的方式,与核心骨干员工全面分享公司从传统制造型企业向品牌运营型企业战略转型过程中的经营发展成果。”
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