IG夺冠助推资本押注电竞概念 王思聪游戏产业布局藏不住了

2018-11-07 13:51:23 | 来源:证券日报

  编者按:电竞、网红,这些似乎与产业相距有点距离,但有了资本的加持,盈利模式在变得日渐清晰之后,以此为生意的公司反而脱颖而出。这种文娱新模式能走多远,我们是抱有美好祝愿的。


  ■本报记者 陈 炜


  11月3日,伴随着2018年英雄联盟全球总决赛(以下统称“S8”)的收官,“IG夺冠”一度成为各社交平台刷榜的核心话题。这次胜利,意味着苦等7年之后,中国大陆赛区LPL(英雄联盟职业联赛)迎来的第一个冠军。


  对于鲜少涉足游戏行业的圈外人来说,最直观的感受,是今年“电竞”一词的曝光率似乎格外高。而对于业界而言,这场由年轻人主导的狂欢背后,是国内电竞产业的砥砺前行。


  事实上,在经历过体系混乱、薪酬水平低、设备混杂等诸多状况后,眼下的电竞产业迎来了前所未有的关注。但有不愿具名的分析人士指出,随着市场渐成规模、热度提升,已有多方资本入场“分享蛋糕”,但相关俱乐部、电竞概念股的变现之路,仍道阻且长。


  有电竞公司从业人员私下向记者表示,希望IG的这座奖杯,像是“蝴蝶扇动的翅膀”,能为国内的电竞产业带来更多的想象空间。在她的期许中,正勾画着俱乐部赞助、融资规模的提升;更多城市对电竞产业的扶持和推动;以及越来越多圈外人的理解和认可。


  夺冠引发粉丝狂欢


  在IG战队以3:0的成绩取胜后,全国玩家迎来了一场集体狂欢。


  在粉丝看来,S8的含金量、竞技水平、知名度均为该款游戏之最,此番虽然一波三折,但中国战队最终站上了S赛的冠军领奖台,“已经等了7年时间,值了”。


  据了解,2011年起,《英雄联盟》开始举办全球总决赛。在经历过去年的惜败之后,今年入围S8的中国队伍有三支,分别为RNG、IG、EDG。其中,在今年5月份的MSI季中邀请赛上拿下第一个世界冠军的RNG,曾一度被看作是此次夺冠的头号种子选手。


  但伴随着淘汰赛中RNG、EDG的相继失利,此前已有部分玩家直言失望。“RNG拿了一整年的冠军,但却没有笑到最后”,有粉丝私下向记者表示,难以接受这个结果,“一夜未睡”。


  也因此,IG的胜利在诸多玩家看来,一定程度上弥补了这份遗憾。


  值得注意的是,决赛当晚,“IG夺冠”的话题就迅速登顶新浪热搜。相关统计数据显示,全球范围内共有超过两亿的观众在当晚观看了直播。有游戏从业者认为,一方面,缘于《英雄联盟》多年间的用户积累;另一方面,顶级赛事所能触发的情怀,不容忽视。


  有多位游戏玩家向记者提及,更为看重的是此次夺冠所引发的后续影响。事实上记者注意到,“IG夺冠的意义”等内容得到广泛转发,在不少年轻人看来,经历过亚运会、S8等赛事的曝光,中国电竞将迎来新的发展局面。


  “简单来讲,就是想要一份认可和肯定”,有粉丝坦言,“不是头脑发热,也不是玩物丧志”。而在诸多从业者看来,夺冠带来的是一份信心,同时也是期待,“希望有更多政策层面的支持”。


  王思聪的电竞之路


  而若追根溯源,IG夺冠的背后,又少不了王思聪的身影。


  公开资料显示,2011年8月份,王思聪在微博宣布“强势进入,整合电竞”,当月其收购彼时国内一线的电竞俱乐部CCM,组建了IG俱乐部。


  天眼查平台信息显示,2009年王思聪成立普思资本,此后几年内先后投资多家游戏产业公司。包括钛度科技、创梦天地、掌星数娱、刺猬电竞、莉莉丝游戏、蓝游文化、威佩网络、游戏创客营、英雄互娱、17Media、ImbaTV、网鱼网咖、云游控股、伐木累等。


  据相关从业者介绍,国内电竞市场规模主要包括电竞游戏收入 (游戏用户付费)、电竞衍生收入 (俱乐部、 直播平台等)、电竞赛事收入 (门票、周边、赞助等)。


  以此来看,普思资本的投资版图基本覆盖了电竞全产业链,包括游戏直播社交、网吧经营、游戏开发运营、电竞赛事资讯、游戏创业孵化、电竞装备研发生产等。与此同时,王思聪本人还自行成立了多家泛娱乐类公司。


  天眼查平台信息显示,2015年其成立上海香蕉计划文化发展有限公司,持股68.5%,为公司第一大股东。该公司对外投资有5家公司,分别涉及体育文化、影视文化、娱乐文化、电子游戏等类别。


  同时,资料显示,2015年王思聪成立电竞游戏直播服务平台熊猫TV,在两年时间内完成了四轮融资。


  而在上述粉丝看来,早年间国内电竞俱乐部的起步和规范,离不开王思聪等人的助推。“早期的时候没什么关注度,行业整体很混乱”,她提到,“根本不存在规则和模式,一团糟”。


  多方资本入局


  有别于起步阶段的混乱,现如今行业已逐步过渡到“职业化的电竞公司”。有电竞从业人员向记者介绍,目前一个俱乐部的背后,涵盖了赛训、商务、品牌、行政等多个部门,“各司其职、分工明确”。


  同时,电竞比赛背后已呈现出越发多元化的赞助团队。


  据了解,2011年S1的赞助商仅为戴尔的子品牌Alienware;2013年,出现阿迪达斯、招商银行等赞助商;2015年,肯德基、上海大众斯柯达加入;2017年,奔驰、伊利、欧莱雅男士等品牌入局。


  对于此次S8,据相关媒体报道,共吸引了约50家赞助商,涵盖赛事衍生、及俱乐部队员。其中,RNG、EDG、IG分别获得11家、7家、3家品牌赞助。


  赞助商的涌入,反映出的是电竞行业日益凸显的商业价值。


  伽马数据显示,2017年国内电竞市场规模达772.8 亿元,预计2018年将达到887亿元、用户数达4.3亿人,顶级电竞赛事的观看人数超过NBA总决赛观看人数。


  在此背景下,多方资本纷纷入局。


  据记者不完全统计, 2017年初,苏宁投资TBG俱乐部,更名为SNG战队;2017年5月份,京东投资成立电竞运营子公司,收购原LPL队伍QG战队与LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON;2017年12月份,B站组建BLG战队,今年10月份成立电竞公司;2018年3月份,新浪正式成立微博电子竞技俱乐部。


  “资本的青睐和主流媒体的认可值得我们开心,但电竞未来的路,显然没有那么平坦”,上述从业者表示,客观来看,一方面,监管层面在将电竞向大众群体进行传播的态度上还较为谨慎,需要区别“电竞”与“游戏”的定位;另一方面,虽然电竞概念红极一时,但行业的变现模式仍在摸索过程中。


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