《疯狂的外星人》28亿元天价保底 王宝强公司砸9亿元入局

2018-07-11 14:49:19 | 来源:证券日报?陈炜

  宣发费用过亿元


  成春节档爆款新门槛


  事实上,对比“疯狂系列”的前两部,《疯狂的外星人》不仅投资额大幅增加,在宣发方面也出手阔绰。公告显示,作为保底发行协议的一部分,保底方需负责影片的宣传、推广、发行工作及费用。数据显示,预算宣传及发行费用为2亿元,由保底方,即霍尔果斯乐开花承担。


  而无论电影的总票房收入是超出或低于28亿元,投资方都不会承担宣传及发行费用,以及保底方就该电影的发行代理服务费。


  根据企查查平台信息显示,霍尔果斯乐开花的法人代表及唯一股东为任晓妍。而其更广为人知的身份,是王宝强的经纪人。同时,任晓妍目前担任法人的公司还有北京宝亿嵘影业有限公司、北京乐开花影业有限公司等。


  据相关业内人士透露,乐开花影业可以看作是一家与王宝强关联的公司,本身不具备核心内容自我生产能力。根据公开资料显示,其投资出品的影片包括陈思成的《唐人街探案2》及黄渤的《一出好戏》。


  在他看来,乐开花影业之所以选择在《疯狂的外星人》身上砸钱,也是看好其成为爆款的可能性,欲借其表现进入电影市场头部。


  但这2亿元的宣发费用用在哪,怎么用,显然还值得探讨。据上述专业人士介绍,电影宣发手段包括海报、预告片、电影相关视频特辑的投放,发布会、首映礼、路演等营销活动,院线、公交车站、地铁等公众场景的硬广投放等。


  从费用来看,2018年春节档的电影宣发门槛已达亿元级别。其中,《捉妖记2》大手笔拿下春晚开播前黄金60秒的广告位,宣发费用被传超过2亿元;《唐人街探案2》开通30列“唐人街探案2高铁专列”,宣发费用达1.5亿元。


  但从结果来看,宣发费用与票房却不见得存在必然的正比关系。例如,《羞羞的铁拳》票房22.13亿元,宣发成本3000万元;《战狼2》票房56.82亿元,宣发成本6000万元。


  上述业内人士表示,在宣发费用增加的同时,健康的电影市场仍是基础。在他看来,《疯狂的外星人》宣布2亿元宣发费用后,2019年春节档的竞争影片或将相应的大幅提高宣发预算,又将是一番“烧钱”之争。


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