优爱腾角逐世界杯流量风口 优酷先发优势能否维持

2018-06-13 14:45:20 | 来源:证券日报?

  俄罗斯世界杯的揭幕赛虽然还未打响,但赛场外各网站平台间的流量混战,早已呈现出硝烟弥漫的态势。作为“优爱腾”中率先拿到赛事直播权的一方,优酷似乎成为了这场交锋中暂时的领先者。


  在业界看来,优酷的此番动作,颇有些逆转的意味。3天谈判拿到版权,不足20天完成招商,紧密的时间表下,优酷宣称将对标“双十一”,举阿里集团整体之力打出一套“组合拳”。


  但值得注意的是,有业内人士向记者表示,世界杯之所以能够成为流量风口,不仅在于直播权限本身,围绕赛事的讨论、周边资讯、热点营销甚至短视频花絮都有可能成为焦点。


  在此背景下,优酷如何维持先发优势,在世界杯热度过后,将海量涌入的新用户进行留存,仍是个值得探讨的话题。


  6月10日,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在接受包括《证券日报》记者在内的小范围媒体采访时表示,“进军体育领域是优酷深思熟虑之后的一个决定”,绝不是头脑发热买了世界杯版权。


  他提到,7月份会公布优酷体育其他方面的后续规划,包括体育内容版权。同时,会对整个体育产业与阿里巴巴的结合,进行整体思考。


  世界杯直播不受影响


  5月底,优酷“突然”宣布拿下世界杯新媒体直播权,成为了舆论的焦点。具体来看,优酷拿下了世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。而这也是中国主流互联网视频平台,第一次拿到世界杯直播权。


  但值得注意的是,近日一则被广泛传播的广电总局新规,再次让优酷站上了风口浪尖。


  该消息显示,广电总局对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知,根据互联网电视管理181号文件对于直播业务的管理要求,2018年世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出,只能在赛事结束后提供比赛点播服务,否则都属于违规。


  这无疑使得外界对刚宣布入局的优酷产生担忧,其世界杯之路是否会因此生出新的变数,成为热门话题。


  对此,杨伟东向《证券日报》记者表示,所谓的“181号文件”的规定其实早就有,优酷方面在与央视签署合同前就知道该文件的存在,但对于自身的世界杯部署没有任何影响。


  有业内人士向记者解释,上述规定针对的是OTT互联网电视,意在保护世界杯赛事版权,避免OTT(智能电视和电视盒子)硬件厂商打擦边球盗播,对通过央视拿到网络直播权的优酷和咪咕并不产生影响。

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