优爱腾角逐世界杯流量风口 优酷先发优势能否维持

2018-06-13 14:45:20 | 来源:证券日报?

  广告商积极合作


  对不少体育爱好者来说,优酷能拿下世界杯,是有些意料之外的事情。毕竟在体育内容上,腾讯、PPTV等平台具有传统的领先优势。


  有不愿具名的分析人士向记者表示,虽然视频市场上“优爱腾”呈三足鼎立之势,但在体育板块,优酷的优势并不明显,不仅从未布局过大型体育赛事,优质的体育版权也寥寥无几。


  具体来看,腾讯手握NBA、温网、环法、意甲、法甲等精英IP。而PPTV也拥有西甲、英超、亚冠等赛事的版权。因此,上述人士认为,优酷此次突出重围,或将使得视频市场格局产生新的波澜。


  杨伟东此前在接受《证券日报》记者采访时表示,“有竞争对手,我们不是出价最高的一方,但最终能拿下播放权,是因为一方面,我们是对这次合作最渴望、最有诚意的一方;另一方面,这次不单单是一个赛事播出,而是利用阿里集团的内容生态与世界杯、足球产生化学反应”。


  他坦言,优酷体育进入体育就是一个小学生,不管对优酷还是阿里来讲,都是学习之旅。


  但对于此次世界杯新媒体版权的价格,优酷方面并未给出具体的数字,杨伟东表示,因为与央视签合同有保密协议,出于对合作伙伴的尊重,以及合同的条约精神,因此不会透露具体金额。


  而对于此次世界杯的招商情况,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪向记者表示,品牌广告主想合作的意愿非常强,在对所有营销有价值的资源进行梳理后,公司在最短时间内向品牌商家进行了推荐,得到了很好的市场反馈。


  布局体育产业


  事实上,在业内看来,优酷此次拿下世界杯,不仅弥补了阿里大文娱在体育上的短板,同时,体育产业作为稀缺且忠诚度很高的优质资源,将帮助优酷以体育为切入点,撬动其他板块联动,成为其大文娱战略中的重要一环。


  杨伟东一再强调,绝不是因为头脑发热而买了世界杯版权。这只是优酷体育的开始,最终还是要思考阿里巴巴进入体育产业,到底能给中国体育产业带来什么增量和不同。


  “不希望用户这次像潮水般涌来看世界杯以后,7月份结束也像潮水般的退去。因此,整个优酷体育对于体育的投入会是持续的。”据他表述,一方面,后续优酷将基于足球和世界杯进行精细化运营。另一方面,希望剧、综、影、漫能承接部分新入用户在娱乐方面的消费,通过足球“进来”看到优酷其他的内容。


  事实上,杨伟东提到,此次备战世界杯,与双十一对比,有一个共同点,就是全集团动员。但是动员方法不同,这次不是为了卖东西,不是以商家商品转化销售为原则设计的,而是一切以如何让用户到优酷看世界杯直播为中心,驱动所有生态支持优酷。


  据了解,包括UC、土豆、虾米音乐、大麦、淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务将围绕世界杯主题联动。


  “发动整个集团所有的资源,根据每个事业群的业务特性、用户属性对优酷用户体验进行升级”,杨伟东提到,所以中心点是优酷,外面围绕所有事业群对优酷的体验做提升。


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