电影《前任3》票房破14亿 豆瓣评分却仅有5.9

2018-01-12 13:32:08 | 来源:央广网

  从观影喜好上来看,三四线城市的受众与一线城市有明显的不同。相对于文艺片、进口大片,他们更倾向于轻松接地气的国产动作或喜剧影片,作为爱情喜剧的《前任3》恰恰准确命中了这部分受众,撬动起巨大的票房市场。但在这种消费心态作用下,类似《前任3》的作品已经逐步从“电影”的本质中剥离出来,更加遵循市场的逻辑而非艺术逻辑。作为一个商业产品,《前任3》够轻松、接地气、有共鸣,多数消费者满意而归,自然在猫眼等购票平台顺手打个高分;而对于豆瓣平台口味偏文艺的用户而言,则不满意影片的艺术水平。不同的评分出发点,最终造成该影片“分裂”的口碑。


  张晋锋认为,“一般影片在北上广深等一线城市占比应在20%左右,这部电影占比要低。在一线城市,可能觉得这部电影从电影本体认知会比较通俗而已,格调不是特别高。但是在三四线,它有广大观众群体,这批观众很庞大,只是平时电影没有很好撬动这部分市场,这部电影就给撬动起来了。”


  这两天打开快手、抖音等应用,会看到各种与《前任3》相关的主题视频,女子哭到颤抖大妈在旁淡定扫地、70岁大爷带60岁大妈看电影大妈哭到颤抖、前任们在影院偶遇大打出手等视频版本……是片方及时配合的营销策略也好,是观众自发的传播也好,已经逐步把这部电影变成了热门的社会话题,把片中失败的爱情故事,放大成了大众的“前任”概念。年轻人多少都谈过几场恋爱,有过个把“前任”,于是里面“成长不一定会得到什么,但一定会失去什么”、“两个人散了是因为一个以为不会走,一个以为会挽留”等台词,不仅在电影院里让不少姑娘集体失声痛哭,也会成为她们今后一段时间里,朋友圈里的常用配词。


  沃美院线北方区经理赵勇分析,“社会效应比较大的影片会产生持续性发酵。这部分影片营销手段比较高,也可能是段子或者社会话题,把影片的概念放大到‘前任’的概念,继而形成了怀念的情怀。所有电影最终还是要走心,要唤起某种情感共鸣。”


  张晋锋认为,“有句话说,每个人都是别人的前任。所以,讲好这个故事,点中青年情感的穴位,每个观众都觉得是讲了自己的故事或者周围朋友的故事,能在里面找到共鸣。”


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