传媒:内容营销与社会化营销崛起 关注数字营销板块

2016-12-16 9:03:27 | 来源:中泰证券
  数字营销板块近期回调明显,我们认为新趋势及技术驱动数字营销景气向上,重点公司明年业绩仍有30%以上增速,估值30倍左右,股价下行风险有限,建议关注。
 
  数字营销行业持续增长,移动营销强劲驱动。2013-2016年数字营销复合增速达36.7%,增速远超传统媒体,据 eMarketer 测算2016年市场规模超过 2500 亿元,占营销行业比重50%以上。随着移动终端渗透加深和移动端广告形式不断推出,传统品牌广告主对移动广告的投放意识增强,移动营销增长迅速,成为数字营销最强驱动。2012-2015年移动广告市场规模从42.5亿元增长至901.3亿元,预计到2018年市场规模将突破3000亿。
 
  内容营销成为风口。视频广告热度高涨,2016年三季度中国网络视频运营商市场规模为256亿元人民币,同比增长49.1%。 具备大规模粘性用户的版权内容有助于品牌传播,自制内容则补充了广告位资源,网综的兴起加快了植入广告拓展。此外,视频直播与IP、网红的连接更加紧密,将品牌信息内容化,有望成为新的营销阵地。
 
  社会化媒体营销快速崛起。据易观智库等数据,2016年三季度中国社会化营销市场规模达63.8亿元,环比增长17.7%;腾讯、微博市场份额分别为53.4%和29.6%。截止2015年12月初,微博电商自媒体已经扩大至500余人,电商领域累计发博111万余条,用户累计阅读数达61亿。社会化媒体多中心、多元内容布局和用户高使用率、高粘性促其快速崛起。
 
  大数据成熟助推程序化购买。2015年中国程序化购买广告市场规模达到115.1亿元,同比增长137.6%;大数据的积累和分析技术成熟,使得结合场景与用户行为分析的效果营销快速发展,社交广告与程序化购买技术相结合市场潜力巨大。
 
  我们梳理重点标的,建议关注:
 
  华谊嘉信:以迪思传媒为代表的新媒体公关业务快速增长,新增的大数据营销表现亮眼;收购移动广告交易平台 Smaato,投资快友世纪、新七天等,结合好耶完善数字营销产业链;投资时尚媒体YOKA及韩娱企业Signal布局内容营销。未来依托29亿并购基金全球化拓展,有望打造全球整合营销传播服务体系。
 
  思美传媒:内容营销加速布局,并购打造IP+内容制作+营销宣发产业链,在栏目冠名、网络综艺、植入营销等均表现亮眼。公司已形成电视广告营销+内容营销+数字营销的整合营销体系,我们看好未来内容营销爆发下公司的快速成长。
 
  利欧股份:数字营销+互娱双轮驱动,并购细分领域龙头上海漫酷、万圣伟业、智趣广告等6个标的布局品牌营销、流量整合及精准营销,参股盛夏星空、世纪鲲鹏进军内容和娱乐营销。参与设立110亿并购基金持续外延,并积极布局微信营销圈,未来成长空间仍大。员工持股及二股东增持提供安全边际。
 
  梅泰诺:公司从通信服务转型数字营销,在收购日月同行基础上,作价60亿收购美国数字营销公司BBHI。BBHI作为SSP与超7000家媒体主保持合作,精准营销领域技术领先,有望与公司原有日月同行形成协同。大股东高杠杆收购并注入亦彰显对长期发展的信心。
 
  风险提示: 经济持续下行风险,竞争风险,商誉减值风险。
大盘资金流向(实时)
主力资金净流,其中超级机构 净流入大盘资金如此走向, 你手中股后市如何?
马上咨询分析师,你手中股有无异动,该持有还是卖出?
最近咨询:

郑重声明:以上发布的信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。仅供参考,万隆证券网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不作为投资决策依据,投资者据此操作,风险自担。股市有风险,投资需谨慎。万隆证券网一直维护证券市场舆论环境的稳定,坚决反对各种混淆视听的消息,虚假信息的传播,经发现将给予删帖并举报至相关部门。




您还没有填写“登录名”

请填写“密码”

忘记密码?

您还没有填写“用户名”

请填写“密码”

请再次“确认密码”

请填写“手机号码”

获取验证码

请填写“验证码”