手游将进入内容为王时代 留意10股

2014-08-04 8:04:31 | 本文来源:和讯股票
 
  电视游戏很热闹 现实问题也不少
 
  主要表现在行业生态不成熟、产品稀缺、消费者支付意愿不强
 
  面对一群电视游戏平台负责人蜂拥而上寻求合作,钛金骑士CEO毛海滨表现的十分镇定。他刚刚介绍了一款公司研发的射击类电视游戏,希望能够在China Joy(中国国际数码互动娱乐,下简称CJ)上找到好的平台发布。
 
  今年CJ展会上,电视游戏是最热门的话题之一。长达13年之久的电视游戏机禁令被解除、微软Xbox One正式发布,让游戏商和玩家都感受到了行业春天的气息。多位业内人士认为,国内电视游戏产业潜力巨大,但尚未形成成熟的行业生态,产品稀缺、支付意愿不强烈,都是需要解决的现实问题。
 
  巨头新兵齐上阵
 
  7月30日,微软携手百事通发布了国行版Xbox one游戏主机。作为13年来首款获批在华销售的游戏主机,Xbox One将于9月23日正式发售。在7月30日当天的发布会上,8家Xbox one的合作游戏商发布了超过20款游戏。
 
  完美世界是国内首批与Xbox one合作的游戏厂商之一,公司CEO萧泓在接受记者采访时表示,“电脑、手机、电视的‘三屏交互’,是未来游戏产业的主要发展方向。其中电视游戏极具潜力,国内潜力玩家数量超过千万。”据介绍,除微软外,完美世界已经与金亚科技、华为、联想等多家公司合作,积极投入电视游戏的打造。
 
  萧泓的这一观点得到了不少业内人士的赞同。TCL新媒体副总裁梁铁航认为:“电视是游戏最好的屏幕载体,美国每年游戏主机、智能盒子的销售量超过千万台以上。”
 
  对比海外市场规模,是当前业内看好国内电视游戏发展的主要逻辑。数据显示,2013年全球游戏产业的规模达到704亿美元,其中电视游戏市场规模为314亿美元,占比达到44.6%;在中国市场,电视游戏份额约等于0.除了微软这样的传统巨头,不少国内企业也开始涉足电视游戏领域。仅在CJ期间,就有TCL、同洲等企业推出电视游戏终端产品;同时,还有国广东方为首的“TV Entertainment Alien联盟”、联通宽带为首的中国最大电视游戏平台生态圈联盟等抱团作战现象。
 
  游戏平台尚处初期
 
  据记者不完全统计,除上述电视游戏产品或联盟外,此前阿里巴巴、360等公司也都曾经提出进军电视游戏市场的计划,这些产品均基于安卓系统开发。
 
  不过据记者了解,安卓系统是当前第一大手机操作系统,具备开源性,拥有丰富的应用及游戏资源,但这些手机游戏却不一定适合电视屏幕。
 
  为电视提供游戏服务的平台公司深圳蟋蟀科技相关负责人袁月表示,“除了微软,其他电视游戏产品都是基于安卓系统,游戏资源虽然多,但是大部分都是手游移植的,专门开发的电视游戏很稀缺。”
 
  有数据显示,目前安卓平台的手游仅20%适合电视上展示,电视游戏产品面临“僧多粥少”的窘境。袁月打趣道,“我经常参加一些产品交流会,产品商和平台商的比例大概2:8,谈个合作比找对象都难。”
 
  面对游戏产品稀缺的现状,一位游戏开发者向记者表示,“一方面,电视游戏要求比手游高,不可能出现3~5个月这样的短周期产品;另一方面,电视游戏也存在政策风险。”
 
  毛海滨也表示,电视与电脑、手机的操作方式并不相同,照搬移植会伤害游戏的体验感,这需要游戏开发商在设计之初就要做出详细的规划。
 
  据悉,当前我国对网络游戏实行审批制度,以主机游戏为例,通过网上下载游戏,按照网络游戏出版审批管理办法进行内容管理。
 
  游戏支付难题
 
  除去产品匮乏外,电视游戏如何实现盈利也是一大难题。微软在国行版Xbox One销售方式的改变,正是面对国内玩家“游戏购买”意愿寡淡的妥协。
 
  Xbox One国内售价自3699元起,含体感配件的套餐价格为4299元,这两项定价都比国外要贵。微软XBOX事业中国区总经理谢恩伟表示,“国内外之所以价格有差异,是因为国外买的主机是单独的产品,而国内Xbox One的售价已经将服务打包在内。”
 
  在微软看来,国内消费者更为注重一次性消费,后续购买比例不高,因此采取了“高价主机、低价游戏”的策略。从目前公布的游戏来看,国内的游戏价格是国外的游戏价格的三分之二,微软Live Gold会员服务的价格也仅为国外的一半。
 
  在安卓游戏平台,这一现象更为严重。中国移动“和游戏”发布的6月Android网游数据报告显示,游戏用户支付多在购买道具、升级装备等环节,付费购买游戏的意愿并不强烈。
 
  “如果没有购买,电视游戏还能壮大吗?”记者在采访过程中,多位业内人士提出了这样的疑问。
 
  武汉竞技游网络科技公司一位钱姓负责人表示,“现在国内电视游戏商业模式还在探索阶段。相对而言,游戏平台、硬件制造商的盈利模式比较丰富,但游戏开发商则较为单一,游戏下载收费既然很难做,那就只有效仿手游的经验了。”(证券时报网)

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